行业动态

03-01

Spiked Seltzer苏打水包装设计与品牌设计

酒精锅炉的热潮始于2016年,当时Anheuser-Busch InBev从Nick Shields手中购买了SpikedSeltzer,并推出了全国性的夏季活动,导致销量猛增。不久,仿制品跟着白爪,迈克的硬柠檬水和亨利的硬水。由于缺乏面筋,卡路里和碳水化合物,它甚至可以作为健康饮用者的首选饮品。
 
今年早些时候,瑞典伏特加公司SVEDKA加入了他们的第一款即饮饮料Spiked Premium Seltzers。 “SVEDKA Spiked Premium Seltzers以鸡尾酒风格脱颖而出,”BRIGADE运营与传播经理David Bosch表示。 “它们细腻而清新,具有与该类别中任何其他产品不同的美味植物风味。”
 
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SVEDKA相信他们在加标的苏打水机类别中拥有卓越的产品,并且为了帮助品牌产品,他们回到13年来值得信赖的设计合作伙伴BRIGADE,以生产真正的高架设计。
 
第一步是进行研究,并在尖刺的苏打水包装市场上进行自我教育,然后对SVEDKA对消费者的意义进行品牌分析。
 
“我们发现了什么,”BRIGADE创意战略总监罗伯特帕克说,“SVEDKA正在进入这一类别,这是其发展的关键时刻。多年来,尖刺的苏打品牌使用他们的包装来教育消费者基本的类别问题:什么是加标的苏打水?它的味道是什么?从图像到调色板,品牌必须传达尖刺的清洁剂,清新,轻盈和泡沫。因为这些基本原理现已到位,这意味着我们专注于差异化和品质。“
 
BRIGADE有机会专注于真正代表SVEDKA品牌整体的设计
 
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“我们的目标是采取什么帮助SVEDKA在伏特加过道(标志性的水平带和简单但大胆的颜色)中脱颖而出,并将其带入RTD冷却器,”该项目的高级创意人员Dave Grasso说。 “那个大胆的水平乐队的问题在于,它并没有很好地转化为瘦小的能量。它像其他类别一样小而繁琐。所以我们巧妙地切入SVEDKA中'S'的边缘来制作它感觉好像品牌比铝罐还要大。
 
不仅如此,他们还将标志性乐队90度转向原始设计致敬。
 
目前有三种口味,黄瓜罗勒,橘芙蓉和草莓接骨木,可以搭配关键成分的颜色 - 绿色为基本,橙色为橘子,红色为草莓。品牌的右侧是文字,包含所有必要的信息,而左侧则保持开放以执行简洁的设计。
 
“破坏具有竞争力的RTD产品是包装的主要目标,”博世说。 “我们希望设计丰富多彩,简单而有影响力,而不是挑剔,杂乱和文字。有时候很难不陷入通过沟通填补每个角落和裂缝的陷阱 - 但最终负面的空间和克制对我们来说很重要。“
 
总而言之,BRIGADE的团队实现了他们的目标,因为在构图,颜色和材料对比方面付出了很多努力来讲述一个大胆而直截了当的故事。
 
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“当我们开始与他们合作时,SVEDKA与大公司相反,”BRIGADE执行创意总监兼所有者Kirsten Modestow说。 “我们已经在他们的伏特加品牌上合作了13年了。当时,SVEDKA是一家小型的未知创业公司,发行量有限 - 现在它们是美国排名第一的伏特加酒。我们为SVEDKA的成功感到非常自豪,并且非常幸运能够与这样一位优秀的客户合作。 ”
 
现在,市场上出售Premium Spiked Seltzers,只有当他们在海滩的某个凉爽的地方看到产品时,这种感觉才会被放大,因为它证明了它们已成为伟大的事物的一部分。