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纤面桃花包装设计

品牌背景

纤面桃花面对的市场是中高端的,奢侈品不是高端产品更高价的版本,而是一个完全不同的理念。如何在品牌中创造不可比性和价值,同时传播传统,处理好品牌间的关系严重,否则可能无法达到扩大市场份额的目的,正解设计该如何进行整改设计……



项目挑战

纤面桃花饮料很清楚品类战略的重要性,对于一个新品牌来说新品类替代老品类是最好的战略模型。纤面桃花饮料利用女性非常熟悉的品类来做为包装设计的核心信息:酵素、胶原蛋白肽、燕窝饮,这几个品类认知对女性机具吸引力,这些信息只是一个导引,无色素、无激素、无防腐剂,18种以上营养成分在背标着重标注,这是核弹,只要看了成分表基本顾客是没有拒绝的理由,竞品基本无法做到这点,顾客没有第二个选择,这是一产品的充分购买理由,包装只是放大了这理由,让信息充分的展现到顾客面前,包装设计从来也不是为了美而存在,他是为了给顾客解决问题。

延承了传统的主题,结合女性与传统,象征着产品的稀有与传统的延续,勇往直前的探索精神。在包装主画面上更好的诠释着为同一个目标这个设计理念,以传统的燕子、桃花的形象融合场景,而包装内部结构则以传统为核心。更具代表性的为传统文化发声,对内对外的做到极致


解决方案

包装体现独特的品类战略对于新品牌来讲无疑是最佳的战略,也是商业的终极战略。

长久以来被人们所忽视的、隐藏在品牌背后的关键力量是品类。品类的力量经常被忽视,
虽然表面上,消费者经常会指名道姓的购买某个品牌,这种行为长期以来给企业和营销人员造成了误导,认为品牌的因素决定了消费者的购买。实际上,引起消费者购买欲望、推动他购买的并不是品牌,而是品类,只有在消费者决定了品类之后,才说出该品类的代表性品牌,这便是“用品类来思考,用品牌来表达”。
顾客经常遇到的情况是,本来去商场准备A产品的,可实际到商场了后,却买了B ,C,D,常常没有买A,这是什么在影响顾客的购买行为呢?出现这种情况无非几种情况:一,新品类出现替代老品类,估计觉得更好,好奇尝试。二,同类产品差异化特点引发顾客潜意识,情感与知识成功对接,导致好奇尝试。三,同类同质,品牌知名度出入不大的情况下,价格因素会影响顾客的选择。





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