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功夫包五行茶包装设计

品牌背景

功夫包是一个中茶新做的新中式茶饮品牌,以中国千年的传统冲泡茶为本源,萃取品质原料和上等茶进行深度发酵,坚守茶艺师的品质标准,融入鲜奶、奶盖、新鲜水果等现代风味,给人与众不同的体验,深受年轻消费者喜爱和好评。



项目挑战

让人人看得懂、说得出、记得住,是标志设计的关键标准。
我们在超级符号的创作上,找到人人都喜欢、人人都熟悉、人人都看的懂的与禅茶一味的相关公共符号——佛-说法印。说法印是佛说法时所结的印相。以拇指与中指(或食指、无名指)相捻,其余各指自然舒散。此印表以法轮摧破烦恼,使身心清净,又称(转法轮印)。摧破烦恼,使身心清净正是功夫包茶品牌的核心价值,通过本草辅佐的五行茶,可以调节身体与心灵的运行,摧破烦恼,使身心清净,让生命充满健康活力。
佛手是公共形象符号,是蕴藏在人类文化里的“原力”,是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。想要让它成为我们的专属超级符号,就需要对它进行私有化改造,设计出一只专属于功夫包的佛手印:
1)使用禅茶一味的代表佛手印,提升品牌文化价值感。
2)放大佛手印最具特色的动作特征,制造独特的记忆点——给佛手印周边加上代表品类的茶叶元素,一瞬间即抓取消费者注意力,又告诉品牌是做什么的。

3)建立一个招牌动作——拇指与食指相捻的动作,一目了然见品牌特征,利于营销与顾客互动,通过动作体验加快品牌走入顾客的心智。

商品及信息,包装即媒体,对于功夫包茶品牌而言,包装是最大元媒体。

包装通过栅栏动画效果演绎中国功夫动作(借于周星驰的佛印功夫动作),传导出摧破烦恼,使身心清净的核心价值,包装的栅栏动画有效传导品牌信息,并降低消费者的心理防线,与消费者发生沟通,提高包装的体验感与营销效率。

把佛手说法印超级符号嫁接到功夫包茶品牌,就能够让功夫包茶品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友,改变消费者的品牌偏好,发动大规模的购买。


解决方案

超级符号设计的最终目的:降低识别-记忆-传播成本、降低品牌营销成本、降低顾客选择成本。
实现一看即懂,一懂即买的行动结果,
作为一个新品牌,让陌生品牌变成熟悉的品牌,就需要一个超级符号,超级符号同时利于帮助顾客识别与记忆,如果顾客想不起名称的时候,品牌符号图形还可以帮助顾客回忆与关联联想起品牌名称或者帮他描述这个品牌的特征。

功夫包是一个中茶新做的新中式茶饮品牌,以中国千年的传统冲泡茶为本源,萃取品质原料和上等茶进行深度发酵,坚守茶艺师的品质标准,如何体现出传统与新潮的结合,给人与众不同的体验,得到年轻消费者喜爱?




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